亞馬遜今年或超梅西百貨 成美國大服裝零售商

BI中文站 1月15日報道

在主導美國百貨商店市場(chǎng)的征程上，亞馬遜再下一城。

亞馬遜希望通過(guò)推出自主的運動(dòng)休閑品牌，躋身美國大型服裝潮流之列，其競爭對手將有露露檸檬(Lululemon)、Gap旗下的Athleta、安德瑪(Under Armour)以及耐克等頂級運動(dòng)品牌。

此舉表明亞馬遜將對梅西(Macy's)、德斯特龍(Nordstrom)以及杰西潘尼(J.C.Penney)等百貨商店構成更大的威脅。這些百貨商店數年來(lái)一直苦苦抗爭實(shí)體店消費人流下滑的趨勢。

在亞馬遜發(fā)布運動(dòng)休閑品牌之前，投資分析公司Cowen & Co.去年10月份發(fā)布報告稱(chēng)，亞馬遜預計今年將超越梅西百貨。

Cowen分析師稱(chēng)，亞馬遜的服裝和配飾銷(xiāo)售額今年預計將增長(cháng)近30%，達到280億美元，而梅西百貨相比之下將下滑4%，至220億美元。

隨著(zhù)亞馬遜銷(xiāo)售額的增長(cháng)，其在美國服裝市場(chǎng)的份額也將出現增長(cháng)。

Cowen分析師還說(shuō)，亞馬遜目前占據美國服裝市場(chǎng)約6.6%的市場(chǎng)份額，這一比重預計在今年將增長(cháng)至8.2%，并在五年內增長(cháng)至16.2%。

Cowen分析師預計亞馬遜到2021年其服裝業(yè)務(wù)年營(yíng)收將達到620億美元。折扣百貨公司TJ Maxx預計將成為第二大銷(xiāo)售商，銷(xiāo)售額將達到260億美元，而梅西百貨排名第三，銷(xiāo)售額預計為230億美元。

過(guò)去的數年中，亞馬遜一直在對時(shí)尚行業(yè)進(jìn)行投資，先是推出了自有品牌的服裝，然后又贊助了首屆紐約男裝周。

亞馬遜還從高端時(shí)尚品牌聘請高管，例如邀請巴尼斯紐約精品店(Barneys New York)的時(shí)尚總監朱莉?吉爾哈特(Julie Gilhart)出任公司顧問(wèn)以及Vogue的編輯卡羅琳?帕爾莫(Caroline Palmer)。

與此同時(shí)，亞馬遜也在轉變其時(shí)尚戰略，朝諸如扎克?珀森(Zac Posen)和斯圖爾特?韋茨曼(Stuart Weitzman)等高端設計品牌傾斜。

這一轉變也使得部分行業(yè)人士感到疑惑不解。時(shí)尚奢侈品網(wǎng)站通常需要良好的經(jīng)營(yíng)和高度的策劃，而這些事情亞馬遜不一定知道的。

亞馬遜在實(shí)體店經(jīng)營(yíng)方面也處于劣勢，消費者難以進(jìn)行試穿或退貨。

不過(guò)，不像傳統的百貨商店，亞馬遜通過(guò)Prime會(huì )員項目可提供免費兩日送達，甚至針對服裝也能做到。